Успехът на кръговата икономика зависи от доверието на потребителите

17.03.2023   |   Начало»Бизнес

Редактор
Мира Станкова

Редактор
Мира Станкова

Европейската асоциация на производителите на картон Pro Carton публикува резултатите от ново проучване за нагласите на европейските потребители по отношение на опазването на околната среда и опаковките. Проучването засяга всичко – от устойчиво управление на горите и транспорт до глобални проблеми като войната в Украйна, COVID-19 и икономическата криза. Проведено е сред 5000 европейски потребители и по думите на Винфред Мюлинг, маркетинг директор на Pro Carton, резултатите са впечатляващи.
 
Сред най-големите предизвикателства, посочени от потребителите, климатичните промени с 63% се нареждат втори веднага след цената на живота (71%), но преди войната (59%), икономиката (55%) и бедността (52%). Това означава, че за две трети от потребителите устойчивият начин на живот е много важен, като грижата за околната среда се приближава до челните места в дневния ред на все по-осъзнатите по отношение на опазването на околната среда потребители дори във времена на промени и голяма несигурност, коментира Мюлинг.

Доколко е важна устойчивостта на опаковката

Що се отнася до опаковките, проучването е категорично. Особено интересно е откритието, че повече от половината (54%) от европейските потребители избират конкретна марка именно заради опаковката, използвана през 2022 г. Нещо повече, 47% от европейските потребители са предпочели друга марка или продукт, заради притеснения, свързани с използваната опаковка. Тези резултати разкриват, че потребителите вярват, че марките и доставчиците на опаковъчни материали носят отговорност по отношение на опазването на планетата и че опаковките играят важна роля в изграждането на лоялност към марката.
 
Проучването на Pro Carton дава отговор и на въпроса кои са най-важните характеристики на една опаковка според европейския потребител. А именно, на първо място европейците поставят "лесното рециклиране", като впечатляващите 86% от потребителите смятат, че това е "много важно" или "донякъде важно", което ясно показва, че потребителите мислят за последиците за околната среда от решението им да купят дадена стока в момента на самата покупка. Следват "изработена от естествени възобновяеми материали" и "защитава продукта" с по 81%, което допълнително показва, че устойчивостта на опаковката играе важна роля за това да бъде предпочетена от потребителите, наред с практическите й свойства.

Защо расте популярността на картона

Разбирането за това колко важни са тези три характеристики на опаковките обяснява все по-голямата популярност на картонените опаковки сред потребителите. Устойчивият опаковъчен материал, достигащ рециклиран дял от 82% и доставен от дървесна пулпа от устойчиво отглеждани гори в Европа, е предпочетен пред пластмасата от цели 86% от потребителите. Също така, 82% от европейските потребители са уверени в неговата рециклируемост, повече отколкото вярват в рециклируемостта на стъклото (80%) и велпапето (79%). Това е ясна индикация, че потребителите имат доверие в системата за събиране и рециклиране на опаковки от материали, базирани на фибри.
 
"Европа ще може да установи кръгова система само ако спечели доверието на потребителите в смисленото сепариране и рециклиране на опаковките. Рециклирането идва след събирането", отбелязва Мюлинг и припомня, че целта на Европа е делът на рециклираните хартиени и картонени опаковки да достигне 90% до 2030 г., а това изисква събираемост от над 90%.

Ключови думи: Pro Carton   опаковки   рециклиране  

Област: Бизнес